Ukoliko vodite organizaciju kojoj je cilj prodaja proizvoda/usluga ili pak dobivanje glasova na izborima u većini slučajeva nastojat ćete postići dobar imidž u javnosti i biti sinonim za najbolje u području svog djelovanja. Kako bi uspostavili kvalitetnu komunikaciju s ciljnim skupinama, sve više organizacija odlučuje se za angažiranje agencije ili pojedinca afirmiranog u tom području.
Primarna zadaća vaše PR službe (bila ona unutar vaše organizacije ili je riječ o vanjskom suradniku) trebala bi biti da pokaže svijetu, odnosno vašoj ciljnoj publici (kupcima, klijentima, biračima) sve vaše dobre strane. Da jasno i glasno artikulira u čemu ste vi to dobri s ciljem podrške u prodaji, što dovodi do ostvarenja profita, osvajanja izbora ili pak samog vašeg javnog profiliranja.
