Danas se od poduzeća traži više. Kupci su zainteresirani za njihov način rada i žele znati da podržavaju brand koji nudi više od kvalitetnog proizvoda. Važno je i da svojim radom donosi pozitivne promjene. Upravo iz te potražnje za poslovanjima kojima je stalo na koji način djeluju na ljude i formiraju svijet te interesa da se upravo njih podrži, sve je više tvrtki koje u svojem marketinškom pristupu naglašavaju svoje vrijednosti. Kako prepoznati tvrtke koje djeluju društveno odgovorno i koje hrvatske tvrtke rade u sladu sa svojom svrhom?
Tvrtke s jakom svrhom pažljivo biraju partnere, grade pozitivnu kulturu tvrtke za svoje radnike i često su uključene u neki oblik aktivizma. Svojim djelovanjem i utjecajem nastoje biti dio promjene prema boljem i zdravijem svijetu. Zato biraju partnere koji se vode sličnim vrijednostima. Veliku pažnju pridaju i međuljudskim odnosima koji se njeguju unutar tvrtke, načinu na koji se tretiraju radnici i njihov doprinos u poduzeću. Aktivizmom tvrtke nastoje pomoći ljudima koji su marginalizirani ili se uključuju u važne ekološke probleme.
