Tvrtka P&G već tradicionalno uspješno razbija stereotipe. Prvo smo imali odličnu kampanju #Shinestrong, pa #Notsorry, zatim #Likeagirl.
Posljednja, Ariel reklama odnosi se na stereotip da je pranje rublja ženski posao. Žena dolazi s posla, odmah s vrata kupi igračke, ostavlja vrećice, priča na telefon jer je otišla s posla ranije da sve kod kuće obavi, priprema večeru…Istovremeno njezin suprug gleda televizor, možda utakmicu, a ona mu donosi večeru.
Njen otac koji je u posjetu sve to gleda i konačno shvaća da je i on tome kriv jer je i njena majka isto tako njega “dvorila” i sad pokušava ispraviti stvari.
Ova reklama je nastala u Indiji, a rezultati su bili fenomenalni. Rast prodaje 60% i puno indirektnih pozitivnih utjecaja na brand.
Ti odlični rezultati su nastali na tržištu puno gorem za žene od Hrvatske: u Indiji su silovanja još uvijek normalna stvar, žene su sve obrazovanije, ali teško se zapošljavaju…
S druge strane, hrvatski brandovi Faks i Ornel su povodom Europskog prvenstva u nogometu lansirali ovu reklamu:
U Hrvatskoj imamo veliki udio visokoobrazovanih žena, naše žene tradicionalno rade, a i one koje rade i one koje ne rade obavljaju većinu kućanskih poslova.
Sad same zaključite koji brend ima bolje mišljenje o vama i koji detedžent ćete kupiti.
Foto: 123rf
